2022,Tagline

nomination

Технология дополненной реальности (AR) позволила обновить узнаваемый образ Ильича, заменив его главный атрибут — рабочую кепку —
на скейтерскую от DC Shoes.

"

"

"

"

Скейтеры, собирающиеся возле памятников Ленину, получили приоритетный доступ к дропу: заказать кепку из лимитированной коллекции можно только в непосредственной близости к одному из них.

РЕЗУЛЬТАТЫ

идея

Памятники Ленину давно стали неофициальными местами встреч скейтеров — здесь катаются, учат трюки, тусуются. В каждом городе это точка сбора для молодёжи.

контекст

Мы превратили памятники Ленину в точки эксклюзивного дропа: установили AR-метки, которые открывали доступ к лимитированному мерчу. Это привлекло толпы подростков, скейтеров и фанатов бренда, а медиа подхватили тему. Теперь только у Ленина крутят трюки, катаются и встречаются — он стал официальным дистрибьютором стиля для скейтеров.

млн

17,3

медиа-упоминаний

5300

раз

использовали AR

58%

новые клиенты бренда

выгоды от вложений

x 3

327 246

охваченных пользователей